Quand c'est pertinent, l'intrusion pub est efficace.

Splinter Cell... un jeux vidéo sur PS II.

Je ne suis pas un gamer averti ni marqué physiquement par une tendinite du pouce, mais je joue de temps en temps. Voilà Splinter Cell (merci papa noël), auquel je m'attaque en dégommant certains vilains et me faisant un pro de l'intrusion furtive, principe du  jeu. Je joue donc... et là, au détour d'un mur, peu éclairé, que voit mon personnage?

Ca:

OK, ce n'est pas nouveau. On le sait, les marques cherchent, dans une logique d'optimisation de la visibilité pour une minimisation du coût, à être présentes sur des supports émergents (dont Second Life... nous en reparlerons). Le jeu est donc tout naturellement un support de choix pour le marché des produits technos.

Dans le cas de Splinter Cell Double Agent par Nokia, le choix est plutôt pertinent. Le jeu est arrivée n°1 aux US en Octobre (http://www.afjv.com/press0612/061206_chiffres_bilan_resultats_ubisoft.htm), la cible correspond au positionnement du produit Nokia. Les jeunes adultes, les moins jeunes adultes, et leur pouvoir d'achat sont tout naturellement le coeur de cible de la marque.

Plus loin, le choix de ce jeu est pertinent puisque le personnage dispose de tout un arsenal "portable" technologique extrêmement présent, et pointu, tout au long du jeu. Le Nokia N 90 vient donc tout naturellement compléter cet équipement... on arrive presque à penser "mais pourquoi Sam Fisher n'a pas son N 90 sur lui?".


J'aime bien.

D'autres exemples, peut être moins pertinents: http://blogs.nofrag.com/Freumble/2005/dec/31/13420-i-la-pub-dans-les-jeux-video/

Les prochaines campagnes: http://www.gamekult.com/finances/articles/A0000054152/