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Faut-il acheter le Zune de Microsoft ?
Zune ou Ipod… ? autant dire BMW ou Mercedes, Ferrari ou Lamborghini, Dell ou HP ?
Le Buzz démarre sur le Zune. Alors que certains découvrent le MP3 de Microsoft, nous avons déjà lancé le suivi du lancement il y a un mois et demi de cela. Depuis, calme relativement plat.
Les variables du mix du Zune que nous avons déjà évoquées se précisent.
PRIX.
Les informations les plus recherchées sont : quel sera le prix de lancement du lecteur de MS ? Cette variable du mix marketing avait été le point de départ de la bataille entre Apple et MS. Apple réagissant au lancement du Zune en fracassant outre atlantique le prix de son baladeur.
Alignement : le Zune est annoncé à 249$. Soit le prix de l’iPod. Autrement dit, MS va vendre à perte son baladeur. (en savoir plus : http://www.presence-pc.com/actualite/zune-prix-19400/)
La marketplace pour remplir son Zune. MS propose une formule de téléchargement illimité. Je paye mon abonnement/mois 15$ et je peux télécharger autant que je le souhaite.
Petit calcul : nombre de PC équipés de Microsoft. Sur ce parc, combien d’utilisateurs le Zune va-t-il réussir à attirer ? Sur le nombre de possesseurs de Zune, combien s’abonneront à la plate-forme ? Joli business model : 15$ * 12 = 170$ par an, par utilisateur. Sachant que le téléchargement pirate fonctionne toujours un peu ( !.......!), quel est le prix qu’un utilisateur est prêt à payer pour rentrer dans un système marchand « légal » avec une offre titres imposante ?
15$ par mois ? Cela ne semble pas excessif pour bénéficier d’un catalogue imposant. A voir les conditions d’utilisation : il ne serait pas farfelu de penser une future offre sous la forme ‘téléchargement illimité 15$ par mois sous condition 24 mois d’abo ». (en savoir plus : http://www.zdnet.fr/actualites/informatique/0,39040745,39364783,00.htm)
Attention toutefois à la notion liée à ce téléchargement : vous ne devenez pas propriétaire du morceau, mais locataire. Je ne sais comment, MS annonce que vous pouvez écouter le morceau si vous n’interrompez pas votre abonnement. Des précisions seront apportées sur ce point précis : (plus d’infos : http://www.clubic.com/actualite-55348-zune-france-2007.html)
è Et le concurrent : 1,5 milliard de titres ont été téléchargés sur iTunes. Rappelez moi le coût d’un téléchargement ???? 0,99€…. Faites le calcul.
Produit
Elément de différenciation, le passage de songs d’un Zune à l’autre.
C’est un plus. Mais attention, une fois téléchargé la chanson de votre sympathique compagnon, vous ne pourrez en profiter que 3 jours. Pour plus de temps è la marketplace et achat.
Techniquement, le Zune est annoncé avec une avance sur son concurrent… qui occupe 60% à 70% du marché. Le Wifi, la FM sont les caractéristiques fortes du lecteur.
Communication
premiers éléments de communication, le site psychédélique du Zune : https://www.zune-arts.net/. Attention, seuls les experts de la communication s’y retrouveront. La firme cherche à jouer la communauté à travers un visuel travaillé. Sil quelqu’un peut m’éclairer sur cette com°… la page est ouverte.
Distribution
Dixit Laurent Delaporte, directeur général adjoint de Microsoft France « On veut apprendre et comprendre grâce au marché américain. Se donner du temps n'est pas une perte de temps ».
Ca, c’est juste pour nous rappeler que nous ne sommes pas le core market de l’industrie high-tech. D’abord l’Oncle Sam et ensuite, le modèle sera reproduit à l’identique en Europe.
Pourquoi cette « discrimination » ? Si elle est justifiée par une capacité de production, ok. Mais elle ne peut l’être par une distinction relatives aux marchés US et Européen. Le lecteur est compatible avec les formats courants de musique ou vidéo téléchargés. Il n’y a pas d’interface télé, donc pas de problèmes de standard au niveau du produit nécessitant une industrialisation différente. Cas par exemple de la PS3 pour Sony qui ne sort pas simultanément sur les différents continents du fait des spécificités techniques.
Télécharger un morceau ? Le faire sur un serveur situé à Minneapolis ou à Toulouse, c’est kif kif. Dommage donc que nous ne voyons pas apparaître en même temps le lecteur MP3 qui va se priver du marché Européen.
Et surtout laisser à Apple la possibilité de se renforcer et d’ancrer plus profondément sa domination sur ce marché. Aux ingénieux marketeurs de la Pomme de faire le nécessaire pour cela.
A la question, faut-il acheter le Zune ? Réponse : si vous le voulez… mais ce ne sera pas avant 2008 en Europe !!!! D’ici là… mangez des Pommes. |
